“11·11”商标争奪戰中的法律問題
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來(lái)源：天津日報
作(zuò)者：未知
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時(shí)間(jiān)：2014/12/25 22:12:18
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今年的“雙十一”購物狂歡節，阿裏巴巴集團旗下的天貓商城以高(gāo)達571億元的單日銷售額再創曆史新高(gāo)，然而，不為(wèi)衆人(rén)所知的是，大(dà)戰之前，阿裏巴巴公開(kāi)在媒體(tǐ)上(shàng)發布公告，對外稱已取得(de)“雙十一”在內(nèi)的注冊商标，并且授權天貓獨家(jiā)使用該商标，任何其他公司機構不得(de)使用。就是這樣一個(gè)公告把躍躍欲試、準備在“雙十一”“大(dà)展身手”的其他電(diàn)商們打了個(gè)措手不及，一時(shí)間(jiān)，商量對策，修改廣告，成為(wèi)不少(shǎo)電(diàn)商共同的事情。更有(yǒu)不少(shǎo)電(diàn)商表示，此舉有(yǒu)違開(kāi)放的互聯網精神，是借法律之手行(xíng)壟斷之實。那(nà)麽，商标注冊需要滿足哪些(xiē)條件？“雙十一”這樣的節日可(kě)否注冊為(wèi)商标？阿裏巴巴将其注冊為(wèi)商标是否構成壟斷？其他電(diàn)商用“雙十一”促銷是否侵權，該如何應對？電(diàn)子商務時(shí)代商标保護的落腳點應放在哪裏呢？
日期注冊為(wèi)商标有(yǒu)待商榷
我國《商标法》第8條至第11條對商标注冊需要滿足的條件作(zuò)出了如下規定：首先，明(míng)确了商标注冊的原則，即“應當有(yǒu)顯著特征，便于識别，并不得(de)與他人(rén)在先取得(de)的合法權利相沖突”；其次，明(míng)确了商标申請(qǐng)涵蓋的對象範圍，即能夠與他人(rén)的商品區(qū)别開(kāi)的标志(zhì)，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維标志(zhì)、顔色組合和(hé)聲音(yīn)等，以及上(shàng)述要素的組合；最後，明(míng)确了商标注冊的限制(zhì)性條件，即對于僅有(yǒu)商品的通(tōng)用名稱、圖形、型号的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的标志(zhì)均不得(de)注冊為(wèi)商标。前述标志(zhì)經過使用已經具有(yǒu)顯著特征，便于進行(xíng)識别的，可(kě)以申請(qǐng)注冊為(wèi)商标。
從《商标法》對于商标注冊的法律規定來(lái)看，并沒有(yǒu)限制(zhì)将日期注冊為(wèi)商标，申請(qǐng)将“雙十一”注冊為(wèi)商标看似并無不妥。但(dàn)是仔細考量之下，将其注冊為(wèi)商标仍值得(de)商榷。“雙十一”既可(kě)能指商家(jiā)11月11日的集體(tǐ)促銷活動，也可(kě)能是表示促銷時(shí)間(jiān)的描述性标志(zhì)。不論是哪一種，其作(zuò)為(wèi)一個(gè)時(shí)間(jiān)節點是毋庸置疑的，所有(yǒu)社會(huì)客觀存在都要經過這個(gè)時(shí)點，因此，該時(shí)間(jiān)節點更應該屬于一種公共資源而不是私權可(kě)以占有(yǒu)的對象。
《商标法》第11條規定禁止将商品或服務的通(tōng)用名注冊成商标，也是為(wèi)了防止公共資源被私權侵占，因此商标的注冊範圍不應該跨越到語言和(hé)時(shí)間(jiān)這樣的公有(yǒu)領域從而影(yǐng)響公衆利益。否則，如果之後其他商家(jiā)也争相效仿，将類似的日期、節日等注冊為(wèi)商标，将會(huì)嚴重危害公共利益。
辯證看待注冊“雙十一”是否導緻壟斷
有(yǒu)不少(shǎo)人(rén)指出，盡管目前阿裏巴巴已經在商标局成功注冊了一系列“雙十一”商标，但(dàn)此後無形中會(huì)導緻“雙十一”期間(jiān)供應商無法對其他電(diàn)商平台進行(xíng)選擇，這種強制(zhì)讓供應商“站(zhàn)隊”的行(xíng)為(wèi)，有(yǒu)壟斷的嫌疑，也損害了消費者和(hé)其他商家(jiā)的基本權利。但(dàn)也有(yǒu)不少(shǎo)人(rén)認為(wèi)，盡管“雙十一”被阿裏巴巴注冊為(wèi)商标，但(dàn)是并不影(yǐng)響其他商家(jiā)采取其他手段進行(xíng)宣傳和(hé)銷售。
我們認為(wèi)，對于阿裏巴巴将“雙十一”注冊為(wèi)商标是否會(huì)導緻壟斷應該辯證地看待。
首先，既然阿裏巴巴已經通(tōng)過法律途徑申請(qǐng)注冊了“雙十一”等商标，獲得(de)了商标專有(yǒu)權，即有(yǒu)權禁止他人(rén)在相關産品或服務中未經授權使用其商标，這是其依法享有(yǒu)的排他性權利。但(dàn)是，這并不代表阿裏巴巴集團一定會(huì)構成《反壟斷法》意義上(shàng)的壟斷，具體(tǐ)而言，需要看其最終造成的影(yǐng)響，如果阿裏巴巴在今後使用這一商标進行(xíng)營銷的過程中滿足以下幾種情形，則可(kě)能會(huì)被認定為(wèi)壟斷并受到法律制(zhì)裁，即：與其他經營者達成旨在排除、限制(zhì)競争的壟斷協議；濫用市場(chǎng)支配地位限制(zhì)競争；與其他經營者合并且具有(yǒu)排除、限制(zhì)競争效果等。
其他電(diàn)商避免侵權應對方法
由于注冊商标專有(yǒu)權是商标權人(rén)享有(yǒu)的高(gāo)度排他性權利，根據工商局網站(zhàn)上(shàng)公示的阿裏巴巴注冊的商标使用範圍，即“為(wèi)零售目的在通(tōng)訊媒體(tǐ)上(shàng)展示商品廣告”“新聞社、電(diàn)視(shì)廣播、計(jì)算(suàn)機終端通(tōng)訊、為(wèi)電(diàn)話(huà)購物提供電(diàn)訊渠道(dào)”“培訓、安排和(hé)組織大(dà)會(huì)、提供在線遊戲、電(diàn)視(shì)文娛節目、經營彩票(piào)”等三大(dà)類。其他企業包括電(diàn)商企業，在該商标指定的相關類别确實不能使用“雙十一”“雙十一狂歡節”等阿裏巴巴已經注冊的商标，比如未經阿裏巴巴許可(kě)，不能在同一種商品或者類似商品上(shàng)使用與已注冊的“雙十一”商标相同或者近似的商标，但(dàn)是這并不意味着其他電(diàn)商在11月11日進行(xíng)的促銷活動一定會(huì)侵犯阿裏巴巴的商标權，其可(kě)以采取以下應對之策，具體(tǐ)而言：
首先，其他電(diàn)商可(kě)以在先使用為(wèi)由對抗阿裏巴巴的商标專有(yǒu)權。根據我國《商标法》的規定，商标注冊人(rén)申請(qǐng)商标注冊前，他人(rén)已經在同一種商品或者類似商品上(shàng)先于商标注冊人(rén)使用與注冊商标相同或者近似并有(yǒu)一定影(yǐng)響的商标的，注冊商标專用權人(rén)無權禁止該使用人(rén)在原使用範圍內(nèi)繼續使用該商标，但(dàn)可(kě)以要求其附加适當區(qū)别标志(zhì)。
因此，其他電(diàn)商如果在同一種商品或者類似商品上(shàng)先于阿裏巴巴使用了與“雙十一”相同或近似并已經有(yǒu)一定影(yǐng)響的商标的，可(kě)以在原使用範圍內(nèi)繼續使用。
其次，其他商家(jiā)也可(kě)以提請(qǐng)商标評審委員會(huì)撤銷阿裏巴巴的“雙十一”等商标。依據我國《商标法》第44條的規定，已經注冊的商标，屬于通(tōng)用名稱或描述性标志(zhì)的，其他單位或個(gè)人(rén)可(kě)以請(qǐng)求商标評審委員會(huì)宣告該注冊商标無效。商标評審委員會(huì)應當自收到申請(qǐng)之日起九個(gè)月內(nèi)作(zuò)出決定。
最後，其他商家(jiā)還(hái)可(kě)以使用“雙十一”之外的字樣如使用“11月11日大(dà)促銷”“11·11大(dà)促銷”等表述來(lái)進行(xíng)營銷。當然，歸根到底其他電(diàn)商還(hái)是要通(tōng)過此次事件，認識到知識産權保護的重要性，增強自身知識産權保護力度。
商标保護前提是确保商品質量
前不久，在浙江烏鎮召開(kāi)的首屆互聯網大(dà)會(huì)，已經将“雙十一”定位為(wèi)全球消費者共同的節日，近日，在國務院常務會(huì)議研究促進消費的措施時(shí)，李克強總理(lǐ)更提到了“雙十一”，這足以看出不僅消費者、商家(jiā)等無比重視(shì)這個(gè)消費者的節日，而且國家(jiā)也對其促進消費、拉動內(nèi)需的作(zuò)用寄予厚望。
企業注重商标保護本無可(kě)厚非，但(dàn)是，真正的好商标必須承載的是優質商品，一個(gè)企業如果僅僅将注意力集中于搶注商标，卻不重視(shì)商标背後承載着的商品和(hé)服務的質量，實施侵害消費者合法權益的行(xíng)為(wèi)，最終将被消費者摒棄。
質量問題從一個(gè)側面反映了民族的素質。質量是産品生(shēng)産、流通(tōng)、經營和(hé)消費的靈魂，是産品最本質的競争力。在電(diàn)子商務迅猛發展的今天，唯有(yǒu)将“質量至上(shàng)”的理(lǐ)念融入到民族的血液中，形成人(rén)人(rén)重視(shì)産品質量的文化氛圍及文化意識，才能保證各大(dà)電(diàn)商生(shēng)産和(hé)銷售質量精良的産品，進而提升我國産品在世界範圍內(nèi)的競争力，使得(de)我國在産業化競争的浪潮中占得(de)先機，使得(de)中華民族巍然屹立于世界民族之林！
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